“五一”假期：全国国内旅游出游合计2.74亿人次，恢复至2019年同期的119.09%；国内旅游收入1480.56亿元，恢复至2019年同期的100.66%。

  “端午”假期：全国国内旅游出游 1.06 亿人次，恢复至 2019 年同的 112.8% ；国内旅游收入 373.10 亿元，恢复至 2019 年同期的 94.9% 。

  我国文旅产业正在快速复苏。而随着消费需求的一直在升级，文化和旅游融合的进一步深化，文旅产业也在面临自身的转型升级。

  近年来，科技与文旅的融合让数字文旅产业应运而生。随国家数字化发展的策略的不断推进，虚拟现实、人工智能、区块链、大数据、5G等技术的加快速度进行发展，数字文旅已成为文旅产业未来的重要发展方向。

  今年，国家政策加大力度扩内需、促消费，而文旅产业的产业链长、关联产业多、经济溢出作用强，对促进国内需求的全面增长发挥着重要作用。

  从游客需求的变化、政策的支持、技术的进步三方面来看，都在推动着文旅产业的变革。

  过去3年，旅游市场受到前所未有的冲击，中国旅游消费呈现出新的特点，人们对旅游的认知也发生了重大变化。人们对以观光为主、走马观花式的旅游已经厌倦了，而以科技带动的具有新鲜感、体验感、互动性的文旅项目，更能迎合大众对文旅消费体验一直在升级的需求。

  与此同时，国家政策也在全力支持文旅数字化发展。2021年，文化和旅游部印发《“十四五”文化和旅游发展规划》《“十四五”文化产业高质量发展规划》，2022年，中办、国办印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，这一系列政策措施，从顶层设计层面阐释了文旅产业向数字化转型的必要性。

  虚拟现实、人工智能、大数据、区块链等新技术的发展，也为文旅产业的数字化创造了条件。目前主要的文旅+科技融合应用场景包括VR/AR、全息投影、裸眼3D、光影艺术、虚拟人、数字文化产品等形式，还有非常多新场景在不断解锁、新业态在不断涌现、新模式在快速形成。

  文旅产业数字化是指传统文旅产业应用数字技术所带来的生产数量和效率提升，其新增产出构成数字文旅的重要组成部分，如运用运用数字技术对吃、住、行、游、购、娱等进行的改造和提升等。

  产业咨询机构共研网多个方面数据显示，2021年中国数字文旅市场规模达到8157.8亿元，较2020年增加了1178.1亿元，同比增长16.9%，2022年中国数字文旅市场规模预计达到9698.1亿元。

  另据企查查统计，截至2021年8月底，中国数字文旅相关公司数达25380家，预计2022年这一数字达到33500家。可见，数字文旅产业规模庞大、发展迅猛、具有广阔的市场和良好的发展前景。

  目前，文旅科技已在头部景区落地应用，据中信证券研报指出，2022年5A级景区中VR、AR、光影秀、数字文化产品、虚拟人的渗透率分别25%、14%、46%、37%、7%。

  数字收藏品是通过区块链技术对特定的声音、文字、图片、实物等作品生成独一无二、不可改变的数字凭证。数字藏品在文旅产业的供给、传播、展示等环节能够更好的起到赋能作用。

  旅游景区往往是自然风光和人文底蕴富集之地，很多著名旅游景区在大众中具有广泛影响力，这就为数字收藏品开发提供了扎实基础和必要资源。景区通过数字收藏品的开发，将民间传统文化以更年轻化的方式体现出来，通过“线上获客、线下消费”模式，带动景区客流量持续增长，最终服务于实体经济。

  如西安曲江大明宫国家遗址公园推出的“〇宇宙·千宫系列”数字收藏品，首发三款数字收藏品：千宫之镜、千宫之佩与千宫之靈，共计3万份，在开售之前便获得了超100万的围观。发售后，均在3分钟左右就被抢购一空。此系列数字收藏品也被赋予了众多实物权益，集齐指定的藏品可享受终生免费游玩大明宫国家遗址公园，同时还可享有园区所有文创店内文创商品一律9折、饮品8折优惠等权益。

  类似的还有泰山景区推出五岳独尊、风月无边等标志性景观的泰山系列数字收藏品；崂山风景区推出以巨峰游览区入口雕像神鳌为设计元素的《巨峰神鳌》数字收藏品；扬州瘦西湖推出数字纪念票等等。

  文旅企业以文物、景区、戏曲等文化衍生品为根据制造数字收藏品，不但可以让我们消费者近距离收藏和欣赏，还能通过数字收藏品赋予企业年轻化的标签，拉近企业与年轻消费者之间的距离。

  传统的景区、主题公园的文旅体验较为单一，虚拟现实有望通过提供沉浸式交互方式，以创新的方式重新演绎民间传统文化，进一步盘活地方旅游资源，吸引更多游客。

  例如近期在上海举办的《消失的法老 Horizon of Khufu——胡夫金字塔沉浸式探索体验展》。该项目是全球首个在埃及胡夫金字塔内部和周围环境进行扫描勘测和建模还原的新型文旅体验。观众除了能近距离了解金字塔的内部构造和历史脉络，还能够探索从未向公众开放的区域，甚至穿越到4500年前，揭开古埃及文明神秘的面纱。

  人工智能技术的持续不断的发展使得虚拟和现实的边界愈发模糊，虚拟数字人也开始进军文旅产业，多地推出虚拟数字人作为城市宣传官或景区代言人，推动虚拟数字人与文旅产业融合。

  如中国国家博物馆推出了数字人“艾雯雯”和数字员工“仝古今”。艾雯雯主要是做策展工作，为观众展示文物和中华文明的魅力，仝古今专注于文物保护修复工作，利用新技术与传统工艺相结合，让珍贵文物以最佳状态展示给观众。这两位数字人以全新方式演绎文物故事，让文物“活”了起来，带领人们更深入的了解文化历史。

  此外，青岛也推出了首个城市推荐官数字人“青岛小嫚”；上海宣布推出虚拟数字人“之”，成为上海文旅推广大使，向新一代年轻受众推动民间传统文化、非遗、城市风貌等的传播与推广。

  元宇宙是一个复杂的体系，它涉及了区块链技术、新型人机交互技术、人工智能技术、网络及运算技术、物联网技术等，综合了上文介绍的各类场景，可形成由色、声、味、触等多重感官深层次地融合的全方位交互，可以说元宇宙是文旅数字化转型的高级形态。

  目前，文旅元宇宙的发展尚处于探索阶段，但其方向和趋势已得到了业内的关注。返回搜狐，查看更加多