在大众旅游新时代，人们普遍不再满足于走马观花式的观光旅游，而更加重视对身心的调节，日益从身体的旅行转向身心的放松。全力发展以健康理疗、康体健身、营养膳食、修身养性为手段，以促进人的身体、心智和精神和谐健康为目标的康养旅游可谓正当其时。

  健康中国战略背景下，健康新产业、新业态、新模式涌现并外延扩大，大健康产业进入加快速度进行发展的黄金期。在大健康行业众多细分子领域中，健康养老产业的发展速度高于其他医疗、医药等传统领域。康养产业因其关联性强、覆盖领域广的特征，极易与文化事业、旅游产业、绿色农业融合创新，迸发出新的生机活力，为我们探讨文旅融合视野下康养产业的发展提供新思路。

  什么是康养?目前还没有一个明确且被广泛接受的界定。以下从学术界、产业界、行为学和生命学四个角度来说明。

  随着大众旅游时代的到来，旅游体验化慢慢的变成了游客出行的重要需求。康养旅游不仅应当满足那群消费的人生产、生活需求，还应致力于提高自身的吸引力、亲和力与影响力，丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动，满足外来游客的旅游体验需求。

  根据《国家康养旅游示范基地标准》，康养旅游被定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。当下，随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足大家对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，文旅养生迎来重大发展机遇。

  从我国目前的大环境背景下来看，未来文旅康养产业的针对人群大概有两个：一是老年人群体，二是身体亚健康人群。

  目前我国人口老龄化的问题已日益严重，根据国家统计局2015年的数据，在2014年的时候我国60岁以上的老年人已有两亿多，占全国人口比重的15%。而跟着时间的推移，这一个数字还在不断变大。如此巨大的人口基数，所产生的的经济效益也是巨大的。依据相关的预测估计，在未来的二十多年中，中国老年健康产业市场消费需求将达到20万亿元左右。而康养产业如果能将老年人群体列为发展重点的话，必将在未来的竞争取得不错的发展。

  科技的进步与发展，虽然给人们的生活带来了一定的便利，但是在某些特定的程度上也影响到人的身体健康。尤其是在一些一线城市上班的年轻人，工作和生活的双重压力使他们的身体长期处在亚健康的状态，这使得保持身体的健康成为了他们的重要需求。而保持身心健康的方式非常多，康养产业可以针对身体出现亚健康的人群全力发展治愈他们身体和心灵不适的产业，如中医养生和运动等能成为亚健康人群保持健康的相关产业。

  任何一个行业的加快速度进行发展不能离开相应的政策支持，康养行业同样也不例外。近年来，国家对康养产业的扶持也逐渐明显：《健康中国2030》、《取消和减少阻碍民间投资进入康养、养老等领域的附加条件》、《关于开展健康城市健康村镇建设的指导意见》、《林业发展“十三五”规划》、《中国生态文化发展纲要（2016-2020年）》、《关于大力推进森林体验和森林养生发展的通知》等文件的连续发布，都标志着康养产业已经逐步进入大众视野，开始被各行各业的大咖所接受。

  除此之外，国家有关部门也在大力扶持文旅康养相关的产业：2016年2月国家林业局印发《关于启动全国森林体验基地和全国森林养生基地建设试点的通知》、2016年国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》、2016年10月中央国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》、2018年中央一号文件指出实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。到2019年，国家出台系列《关于促进森林康养产业高质量发展的意见》、《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等，都在释放出康养产业如今开始步入黄金发展期的信号。

  加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业，积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。

  康养是生活新方式，如今的大健康时代催生康养度假新常态新模式，让人们在安全、轻松、私密、整洁、舒适、和谐的环境下，体验休闲度假、旅居交友等活动的乐趣，从而心情愉悦，真正享受‘旅游+度假+养老+康养’的生活。

  中兴通集团紧紧围绕我国《“健康中国2030”规划纲要》，择甘肃武威市祁连山9310公顷原生态草原湖山打造静心文旅康养之所——冰沟河生态文化旅游景区。

  秉承“自然优先，生态营造，环境优美”的理念，从自然栖息保护地和健康生活栖息地的概念出发，通过规划规划生态生活体系，细分生态环保、人文艺术、健康养生、宗教信仰、教育培训、智慧物业、体育运动、文旅休闲、山川峡谷、商业娱乐等维度的配套服务功能，将冰沟河重点打造为全域康养旅游胜地，营造宁静舒适、融入自然的原生态健康养生环境。目前冰沟河生态文化旅游景区是河西走廊集自然风光、文旅康养、休闲度假为一体的国家4A级旅游景区，是甘肃综合康养产业示范区、原生态旅游名片。

  中兴通集团由7个自然人于1994年投资创建，经过20多年的不懈努力，现已发展成为具有一定规模的大规模的公司集团。 旗下拥有50多家全资、控股及参股的子公司，业务涉及客户服务、创新服务、文化旅游、轨道交通四大经营领域。 集团资产40多亿元，在北京、甘肃等地拥有大量的优质物业。